Marknad

Världsmarknaden för mjukpapper för konsumenter omsätter drygt 300 miljarder SEK årligen och växer snabbare än BNP. Europa svarar för cirka 25 procent och Nordamerika för cirka 30 procent av totalmarknaden. Tillväxten är 3 respektive 1 procent.

I Östeuropa är tillväxten snabbare än på de mognare marknaderna i väst till följd av ökande disponibel inkomst och ökad användning av mjukpapper.

Den globala marknaden för AFH-mjukpapper uppgår till cirka 100 miljarder SEK, varav Nordamerika och Västeuropa står för drygt 40 respektive 30 procent. Inom detta segment växer marknaden årligen med drygt 2 procent i Västeuropa, något mindre i USA och betydligt snabbare i övriga delar av världen.

Efterfrågan på konsumentmjukpapper var under 2009 stabil på de mogna marknaderna och fortsatt ökande på tillväxtmarknaderna. Inom AFH-mjukpapper minskade efterfrågan under 2009 inom industri- och resesegmenten.