Marknaden för Personliga hygienprodukter - SCA - SCA Svenska Cellulosa Aktiebolaget

Den globala marknaden för personliga hygienprodukter omsätter drygt 290 miljarder SEK och växer med cirka 3 procent årligen. Europa svarar för cirka 30 procent och Nordamerika för 20 procent av totalmarknaden.

Tillväxtfaktorer

Tillväxten drivs av innovation, högre marknadspenetration och ökad disponibel  inkomst. På de mogna marknaderna har barnblöjor och mensskydd nått en hög marknadspenetration, medan en åldrande befolkning och låg marknadspenetration driver efterfrågan på inkontinensskydd. I utvecklingsländerna ökar användningen av alla produktkategorier i takt med högre disponibel inkomst i kombination med ökad kunskap om hygienens betydelse.

SCAs marknadsposition

TENA Senity produktförpackning - SCA SCA är en av världens största aktörer inom personliga hygienprodukter med en portfölj av globala, regionala och lokala varumärken.

Inom inkontinensskydd är SCA världsledande med det globala varumärket TENA, som har en årlig omsättning på över 1 miljard EUR. Den globala marknadsandelen uppgår till 25 procent och i Europa och USA är marknadsandelen 41 procent respektive 20 procent. I både Europa och Nordamerika har SCA ökat marknadsandelarna under 2010 tack vare ett breddat och förbättrat produkterbjudande.

Inom barnblöjor är SCA den tredje största aktören i Europa med en marknadsandel på 12 procent. I Europa erbjuder SCA barnblöjor under både egna varumärken och detaljhandelns märkesvaror. SCAs starkaste marknad är Norden med över 60 procents marknadsandel med varumärket Libero, som även växer snabbt i Ryssland och i delar av Östeuropa. SCA har ledande positioner i Sydostasien med varumärket Drypers och i Sydamerika med varumärket Pequeñín genom samriskbolag. I Mexiko och Centralamerika förvärvades under året varumärkena DryKids och Tessy babies.

I Europa är SCA den tredje största aktören inom mensskydd med en marknadsandel på 8 procent. SCA har ledande positioner i Norden, Australien, Nya Zeeland och på snabbväxande marknader i Östeuropa, Ryssland, Latinamerika och i Mellanöstern. Libresse, Libra, Bodyform, Saba, Nosotras och Nana är några av SCAs starka varumärken för mensskydd som stöds av SCAs globala varumärkesplattform.