SCAs varumärkesarbete syftar till att bygga tydliga och starka varumärken baserat på hög kund- och konsumentinsikt. I detta arbete har innovationer en viktig roll.
SCAs strategi är att bygga ett starkt koncerngemensamt varumärke där SCA är garanten för koncernens alla produktvarumärken och borgar för att produkter, råvaror, processer och hela verksamheten utvecklas på ett hållbart och ansvarsfullt sätt.
Strategin är vidare att bygga en varumärkesportfölj med ledande produktvarumärken; globalt, regionalt och lokalt. Ambitionen är att öka antalet globala varumärken. Genom kategoriexpansion under ledande varumärken kapitaliserar SCA på den starka varumärkesportföljen.
Lyhördhet och insikter kring kunders och konsumenters behov driver både innovations- och affärsverksamheten – och är avgörande för att utveckla SCAs varumärken.
I det arbetet spelar medarbetarnas kompetens och engagemang en huvudroll. Inom hygienverksamheten, där huvuddelen av koncernens produktvarumärken finns, arbetar SCA aktivt med en varumärkesutbildning i egen regi under namnet SCA Brand Academy.
Varumärkesmodell
För att säkerställa ständig utveckling av SCAs varumärken bedrivs arbetet enligt en gemensam metod och modell. Arbetssättet tydliggör positionering av respektive varumärke, med syfte att utveckla, aktivera och följa upp samlade aktiviteter – från innovation och produktutveckling till konsumenten i butik.
Varumärkesmodellen möjliggör också en konsekvent uppföljning av satta mål samt genererar kostnadssynergier och möjliggör en effektiv resursallokering. Varumärkesportföljen utvärderas i den årliga strategiprocessen.