Den globala marknaden för barnblöjor uppgår till cirka 140 miljarder SEK och beräknas växa med cirka 3 procent per år. Europa svarar för knappt 30 procent och har en låg tillväxttakt. Den kraftigaste marknadstillväxten sker i Asien, Latinamerika, Mellanöstern och Afrika där barnafödandet är högt och hushållsinkomsterna ökar. Fortfarande saknar majoriteten av världens barn under två år engångsblöjans praktiska och effektiva hygien, vilket är en betydande framtidspotential.
Tabell
Barnblöjor, SCA varumärkeskategorier i Europa 2010, procent | |
|---|
Varumärken | 78 |
|---|
Detaljhandelns egna märkesvaror | 22 |
|---|
Graf
Varumärkeskategorier SCA barnblöjor Europa 2010, procent
SCA säljer barnblöjor i cirka 70 länder. I Europa är SCA den tredje största aktören med en marknadsandel på 12 procent. I Norden har SCA drygt 60 procents marknadsandel med varumärket Libero som även ökar snabbt i Ryssland och i delar av Östeuropa. SCA har även ledande positioner i delar av Sydostasien och Latinamerika.
För detaljhandelns egna märkesvaror har affärsmodellen effektiviserats för att säkerställa konkurrenskraft och lönsamhet.
Fokus ligger på att stärka de egna varumärkenas goda positioner på mogna marknader som Norden och Nya Zeeland samt på snabbväxande 
marknader i Östeuropa, Ryssland, Latinamerika, Mellanöstern och Sydostasien. På tillväxtmarknaderna finns goda förutsättningar för fortsatt tillväxt som en följd av låg penetration och hög efterfrågan.