Marknaden för inkontinensskydd - SCA - SCA Svenska Cellulosa Aktiebolaget

Inkontinens drabbar 5–7 procent av världens befolkning. Den globala marknaden för inkontinensskydd uppgår till cirka 55 miljarder SEK och växer med cirka 4 procent per år. Europa och Nordamerika står för drygt 40 respektive knappt 30 procent av totalmarknaden. Marknadstillväxten drivs av högre innovation och penetration, en åldrande befolkning, ökade hushållsinkomster och högre välfärd. Penetrationen är låg på mogna marknader och ännu lägre på tillväxtmarknader.

TENA Gigapack mujer - SCA SCA är med varumärket TENA global marknadsledare med 25 procent marknadsandel och försäljning i över 100 länder. Även i Europa har SCA en mycket stark position med en marknadsandel om 41 procent. SCAs marknadsledarskap utvecklas genom djup konsument¬insikt, innovativ produktutveckling samt effektiv produktion.

Institutions- och hemvård utgör 62 procent av den globala marknaden. Här ligger tonvikten på att leverera högkvalitativa produkter i kombination med kvalificerad rådgivning som förenklar hantering och sänker kostnaderna för vårdgivare.

Detaljhandelsmarknaden ökar snabbast och svarar för 38 procent av den globala marknaden. Där arbetar SCA med information, annonsering och utveckling av alltmer diskreta, lättanvända och effektiva produkter.

Inkontinens är omgärdat av sociala tabun och det är därför viktigt att öka förståelsen och acceptansen. Efterfrågan stärks genom upplysning och marknadsföring som stöds av effektiva, bekväma och lättillgängliga produkter.

SCA prioriterar hög tillväxt inom samtliga segment med förstärkt globalt marknadsledarskap på utvecklade marknader och uppbyggnad av ledande positioner i Östeuropa, Ryssland, Asien, Mellanöstern och Latinamerika. Kina är en marknad med låg penetration och gynnsamma demografiska förhållanden där tillväxtpotentialen är hög för inkontinensskydd.