Marknad - Inkontinensskydd

Inkontinens drabbar 5–7 procent av världens befolkning. Den globala marknaden för inkontinensprodukter uppgår till cirka 60 miljarder SEK och växer med cirka 5 procent per år. Europa står för knappt 40 procent, Nordamerika för drygt 20 procent och Asien för knappt 30 procent.

SCA säljer inkontinensprodukter i över 100 länder och inom produktsegmentet är SCA världsledande med det globala varumärket TENA, med en årlig omsättning på över 1 miljard EUR.

SCAs globala marknadsandel inom inkontinensprodukter uppgick under 2011 till 25 procent och marknadsandelen i Europa och Nordamerika är 41 procent respektive 20 procent. SCA har under året stärkt marknadspositionerna tack vare ett breddat och förbättrat produkterbjudande.

SCA prioriterar hög tillväxt inom samtliga segment, förstärkt globalt marknadsledarskap samt fortsatt uppbyggnad av ledande positioner i Östeuropa, Ryssland, Asien, Mellanöstern och Latinamerika. Kina är en marknad med låg penetration och gynnsamma demografiska förhållanden där tillväxtpotentialen är hög för inkontinensprodukter.

Under året fortsatte arbetet med det omfattande utbildningsprogrammet i Kina med fokus på inkontinensfrågor. Syftet med programmet är att öka kunskap och penetrationen. Programmet startade år 2009 och har sedan dess genomförts på närmare 1 100 sjukhus och omfattar över 6 000 sjuksköterskor. Under året har SCA etablerat verksamhet i Turkiet och Brasilien och därmed skapat en god plattform för fortsatt tillväxt på de två strategiskt viktiga tillväxtmarknaderna.

För detaljhandeln arbetar SCA med information, annonsering och utveckling av alltmer diskreta, lättanvända och effektiva produkter.

Skriv ut Lägg i pdfkorgen Visa pdfkorgen