Marknaden för Personliga hygienprodukter - SCA - SCA Svenska Cellulosa Aktiebolaget

Den globala marknaden för personliga hygienprodukter omsätter drygt 300 miljarder SEK och växer med cirka 4 procent årligen. Av totalmarknaden svarar Europa för 27 procent, Nordamerika för 20 procent och Asien för 25 procent.

Tillväxtfaktorer

Flera faktorer talar för en fortsatt god tillväxt för Personliga hygienprodukter, inte minst på tillväxtmarknaderna, där efterfrågeökningen drivs av innovation, global befolkningsökning, åldrande befolkning, högre marknadspenetration och ökad disponibel inkomst.

SCAs marknadsposition

SCA är en av världens största aktörer inom personliga hygienprodukter med en portfölj av globala, regionala och lokala varumärken.

SCA säljer inkontinensprodukter i över 100 länder och inom produktsegmentet är SCA världsledande med det globala varumärket TENA, med en årlig omsättning på över 1 miljard EUR. SCAs globala marknadsandel inom inkontinensprodukter uppgick under 2011 till 25 procent och marknadsandelen i Europa och Nordamerika är 41 procent respektive 20 procent. SCA har under året stärkt marknadspositionerna tack vare ett breddat och förbättrat produkterbjudande.

SCA säljer barnblöjor i cirka 70 länder och är den tredje största aktören inom produktsegmentet i Europa med en marknadsandel på 11 procent. I Europa erbjuder SCA barnblöjor under både egna varumärken och under detaljhandelns egna märkesvaror. Den starkaste marknaden är Norden där SCAs varumärke Libero har en marknadsandel på 60 procent. SCA har även ledande positioner i Sydostasien med varumärket Drypers samt i Sydamerika med varumärket Pequeñín.

SCA säljer mensskydd i fler än 80 länder. I Europa är SCA den tredje största aktören med 8 procents marknadsandel. SCA har starka marknadspositioner i Latinamerika, Europa, Australien och Nya Zeeland. En växande andel av SCAs försäljning sker i Latinamerika, Ryssland, Östeuropa och Mellanöstern. Exempel på regionala varumärken som stöds av SCAs globala varumärkesplattform är Libresse i Norden och Ryssland, Libra i Australien, Bodyform i Storbritannien, Nana i Frankrike, Nordafrika och Mellanöstern samt Saba och Nosotras i Latinamerika.