Att hitta ett globalt tvåstavigt varumärkesnamn som inte betyder något olämpligt är idag nästan omöjligt. SCA lyckades dock med konststycket med TENA.
SCA är världsledande inom inkontinensprodukter med 26 procent av marknaden och sedan 1992 har produkterna sålts under namnet TENA över hela världen. Att registrera det framgångsrika TENA-varumärket i alla länder krävde stora ansträngningar som påbörjades redan på 1970-talet.
Det var då som det första kroppsformade inkontinensskyddet för vuxna introducerades. Då produkten såg ut som bokstaven ”T” så kallades den internt för ”T-form”. Det blev även namnet på slutprodukten. När den första nattblöjan introducerades några år senare döptes den till T-natt.
I början av 80-talet väcktes idén att registrera varumärkesnamnet TENA som en kombination av T (för formen) och NA (för natt). Det visade sig dock vara svårt att få godkännande för enbart TENA. Därför förekom under många år produktnamn som TENAform, TENAdor och TENAflex – ändå fram till 1992 när SCA ändrade namn på alla inkontinensprodukter över hela världen till ett gemensamt TENA. Då hade TENA blivit ett så välkänt namn att registreringen godkändes.