Velvet fortsätter att bygga sin marknadsföring på sin varumärkesikon, Baby MD, genom att sponsra det populära TV-programmet Supernanny. Baby MD är en integrerad del av Velvets kommunikation och har förekommit i all TV-reklam de senaste 18 månaderna.
Att ha en MD (Managing Director, VD på svenska) som varumärkesikon gör att Velvet kan förmedla två huvudbudskap - att det är en kvalitetsprodukt och att den har överlägsen mjukhet. Karaktären Baby MD tilltalar särskilt mammor med barn, vilket är en målgrupp Velvet gärna vill nå.
Supernanny sänds från juni till november och korta specialproducerade reklamklipp visas i samband med alla TV-program (Supernanny UK, Supernanny US och Beyond the Naughty Step). Fjorton olika kreativa klipp har producerats för programmet och de visar olika produkt- och personbaserade scenarier.
- En sak som tilltalade oss var att Supernanny passar så bra ihop med Velvet. Det gav oss möjlighet att få ut så mycket som möjligt på temat "Who's in charge? (Vem bestämmer?) där Baby MD matchar Supernanny Jo Frosts karaktär, säger Joanne Mathers, varumärkeschef för Velvet. Vi hoppas att tittarna tycker att det vi skapat är både roligt och effektivt.
Velvet är SCAs varumärke inom
mjukpapper i Storbritannien.
Klicka på någon av nedanstående länkar för att se ett antal av de specialproducerade sponsorklippen:
"Who's in charge" med Baby MD (högupplöst)
"Who's in charge" med Baby MD (lågupplöst)