Med prisvärda hygienprodukter i små förpackningar gör SCA vardagen lättare för miljontals låginkomsttagare i tillväxt- och utvecklingsländer. På så vis får de tillgång till produkter som de annars inte skulle ha råd med.
För många låginkomsttagare är det för dyrt att regelbundet använda hygienprodukter. Det gäller till exempel blöjor, som många bara använder för nattligt bruk eller vid speciella tillfällen. Genom att sälja blöjorna i småpack blir de tillgängliga för fler. I Latinamerika producerar SCA till exempel enstycksförpackade Pequeñin blöjor, där varje blöja ligger försluten i en tunn plastfilm.
– SCA var först i Latinamerika med den här innovationen. Ofta bryter affärsinnehavaren paketet och säljer blöjorna styckvis, vilket är mindre hygieniskt, säger Jan Schiavone, divisionschef för SCA i Sydamerika.
Även i Asien säljer SCA blöjor i små förpackningar. I slutet på förra året startade SCA ett pilotprojekt med försäljning av Nosostras mensskydd i enpack och trepack i Peru respektive Nicaragua. Projektet ska göra mensskydd tillgängliga för kvinnor i låginkomstgrupper
Pinsamt fråga efter mensskydd i butikerna
– Kvinnor här prioriterar inköp av produkter som är till hela familjen. Mensskydd ses som en ren kvinnoprodukt och är därför inte första valet om resurserna är begränsade, säger Victor Niembro, SCAs kategorichef för mensskydd i Amerika, Mellanöstern och Asien. Ett annat problem är att produkterna traditionellt sett varit undangömda i affärerna. Många kvinnor upplever det som pinsamt att behöva fråga efter mensskydd.
– Vårt mål är att det ska kännas helt naturligt. Vi försöker därför bryta trenden genom att göra produkterna mer synliga i butiken.
Genom de små förpackningarna kan också priset hållas mycket lågt.
– Förpackningarna innehåller ett dagsbehov av bindor eller trosskydd och kostar inte mer än en godisbit. Då blir det inte en så stor sak, säger Victor Niembro. Efter utvärdering väntar lansering av små förpackningar med mensskydd i fler länder i Latinamerika. Ett liknande projekt planeras också i Afrika och Mellanöstern.
– Även när det gäller toapapper har vi erbjudanden som riktas speciellt mot låginkomsttagare. Oftast handlar det om små rullar som säljs styckvis, vanligtvis förslutna i en enkel pappersförpackning, säger Jan Schiavone.
Läs hela artikeln i Shape, SCAs magazin om trender, marknader och affärer.
Sara Bergqvist